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盘点2017年那些成功与失败 却都火爆朋友圈的经典营销案例

时间:2018-12-20 14:25:02来源:本站 作者: 点击:
  2017年,有人戏精有人走心,有人成了油腻中年,有人早已步入佛系人生运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里,刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候,A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败,却都刷爆网络的经典营销案例,一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧

  2017年,有人戏精有人走心,有人成了油腻中年,有人早已步入佛系人生运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里,刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候,A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败,却都刷爆网络的经典营销案例,一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧。

  网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起,而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。

  一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案,被贴在地铁内、地铁车站内,让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的线条走心评论,在人流量最大的地铁,用音乐这座桥承载着人们的七情六欲,网易云音乐一时间霸屏全网络,大有“十年文案老司机,不如网易评论区”的意味。

  在地铁里,还有芝麻信用的长长长文案,再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。

  恶搞名画,利用世界名画的知名度与反差,推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画,加上恶搞的趣味性,在各大社交平台上被迅速传播,也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区,定位就是好玩的短视频呀),算是玩中带营销的最好经典案例了吧。

  一张长长的老上海图,主角是漫步在老上海的摩登女郎,看似平静实则拥有暗杀任务,最后反转到百雀羚广告,脑洞大开,创意十足,非常符合当代人品味。

  虽然中间有个辟谣的小插曲,但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情,对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。

  各品牌营销号纷纷P图蹭热度,撰写趣味性反差文案、附上自家品牌,这大约是2017年最容易借势的热点了。

  据腾讯官方消息,“小朋友画廊”刷屏后,腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛,1元购画=低门槛,社交分享=快速传播,1元钱获得朋友圈晒爱心需求,大概是最低成本、有爱的宣传案例了。

  深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了,由此引来一系列的趣味生活情感故事,最后一个神反转,男同事是要让女同事帮忙翻译。

  有趣、反转,夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体,这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足,又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。

  用一个时差梗,讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事,虽也在朋友圈火热一时,但总觉故事与信用卡的契合度不高,可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。

  与此相似的温情营销,还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等,这些典例的契合度很强,999感冒灵利用身边看似很丧实则很温暖的小故事传播“总有人在偷偷爱着你”情谊,读懂一份“开不了口的爱”,或许你才更能体会深藏在平凡人间的温情故事。

  2017年年末,佛系90后刷屏,“第一批90后”、“佛系”瞬间成了网络热词,而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。

  网易lofter,从出家90后中挖掘出“90后其实超会玩”的内在,佛系不过是做给老一辈们看的外表,事实上,他们仍拥有“不正经青年”、“超会玩”的本质。

  网易lofter,一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余兴趣领域的社区,成功借势佛系热点,拉拢了90、95等年轻用户。

  江小白自说自话式的文艺,适合多少寂寥时想喝酒的用户群体,有时候,生活就是这么简单,简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份自在或温情而已。

  薛之谦复婚,微博、朋友圈瞬时间炸开了锅,品牌商们也纷纷借势刷屏,即使随后薛的人设崩塌,品牌商们还是赚了好一会的眼球。

  我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺成功,薛的公关却是越描越黑,在公关这条路上,唯有一句话奉劝大家:群众的眼光始终雪亮,不能一手遮天,还是安安静静承认错误、给出正确态度来是上策。

  “每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款”,一组“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”为主题的海报一时间也刷爆了网络,又丧又扎心,却成了2017年最失败的丧营销案例。

  我可以说我穷,但是你不行,蚂蚁财富这次打着支付宝的名义,给出的丧文案营销,却比支付宝此前“每个认真生活的人,都值得被认真对待”的态度差太多,成为营销界“众矢之的”。

  文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

  明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才华的故宫是怎么成为年轻人的心头爱的?这年头,像故宫这样有“背景”还这么努力的,已经不多了。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌,故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中”:做的了表情包,玩得转新科技。本期全媒派(ID:quanmeipai)就带你来看看“明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才华

  在互联网时代,品牌营销、产品营销、知识营销、情感营销、服务营销等等营销手段层出不穷,但我认为如要要评出一个“营销手段之王”的话,个人营销绝对能当此殊荣。根本不需要任何话题炒作,自身就带着话题。像股神巴菲特,一个共同午餐的机会让全球企业家趋之若鹜,目前国内最新最火的个人营销案例,就是王思聪。

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